当意大利游客朱利奥·巴尔托利站在外滩举起手机，将东方明珠与万国建筑群同框时，他或许没想到这张照片会成为朋友圈的“爆款安利”。今年上半年，中国入境游客达3805.3万人次，其中71.2%通过免签政策入境——这场旅游热潮背后，不仅是政策红利的释放，更是一场由普通游客主导的社交传播革命。

意大利游客的“朋友圈安利”为何比官方宣传更有效？

朱利奥在采访中那句“希望家人朋友都来看看”，揭示了用户生成内容（UGC）的传播魔力。外滩合影、豫园打卡这类行为天然具备视觉冲击力，通过Instagram、Facebook等平台二次传播后，形成“真实体验>口碑扩散>降低决策门槛”的链条。数据显示，上海上半年入境游客同比增长37.6%，说明免签政策降低物理门槛后，社交媒介进一步消解了心理距离。

文化符号的“高传播性”：外滩与豫园为何成流量密码？

上海地标被反复打卡的现象，暗含两个传播逻辑：一是传统与现代的碰撞，万国建筑群与陆家嘴天际线同框，石库门弄堂里的咖啡文化，制造出强烈的文化反差记忆点；二是社交货币属性，标志性场景自带#ChinaTravel等话题标签，韩国游客在豫园商城留影的案例证明，易于构图的环境能激发全球游客的模仿创作欲。

政策红利×社交传播：入境游增长的“双轮驱动”

免签政策作为催化剂效果显著——上半年1364万人次免签入境，占入境外国人71.2%。但真正放大长尾效应的是游客自发传播：成都串联五省推出的10天深度游线路，通过境外OTA平台和社交媒体扩散；杭州机场智能机器人解答咨询、上海“即买即退”退税服务等便利措施，则成为游客晒图时的附加体验亮点。

启示录：文旅传播如何借力“自来水效应”？

社交媒介时代的三条破圈法则已然清晰：打造如重庆洪崖洞般具有视觉传播性的场景，提供轻量化短视频素材降低二次创作门槛，构建从签证便利到支付服务的完整体验闭环。当海南、湖南等地入境游数据同步攀升时，中国正用“软实力+硬政策”证明：最好的广告，来自游客发自内心的快门声。